隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公關(guān)在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所起到的作用越來(lái)越大，對(duì)應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)對(duì)企業(yè)影響力，更加深遠(yuǎn)。優(yōu)質(zhì)的公關(guān)活動(dòng)，可以快速實(shí)現(xiàn)品牌傳播，積累品牌形象，提升品牌影響力。一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)出現(xiàn)在大眾面前，除了優(yōu)質(zhì)的方案策劃之外，實(shí)操人員及企業(yè)負(fù)責(zé)人，對(duì)于活動(dòng)的理解，也至關(guān)重要。那么公關(guān)活動(dòng)策劃方案需要把握哪些要點(diǎn)呢?
一份完整的公關(guān)活動(dòng)策劃方案，基本上包含了這11個(gè)要點(diǎn)，其組成從前到后分別是：企業(yè)導(dǎo)入(封面)、活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)設(shè)計(jì)、單位、場(chǎng)地、時(shí)間、費(fèi)用預(yù)算、效果預(yù)期。
1、企業(yè)導(dǎo)入(封面)
企業(yè)導(dǎo)入部分主要就是文本關(guān)鍵信息闡述而已，其中包括企劃單位、方案提出人、方案提出日期、撰稿單位、撰稿人、完成日期等內(nèi)容。另外根據(jù)整體文本內(nèi)容具體情況，可能在封面后頁(yè)添加目錄也，以供他人查閱。
2、活動(dòng)背景介紹
活動(dòng)本質(zhì)就是通過(guò)某個(gè)由頭，借助給消費(fèi)者福利的方式，獲取關(guān)注。同樣，直接了當(dāng)?shù)母＠芏鄷r(shí)候無(wú)法足夠引起消費(fèi)者的注意力，通過(guò)簡(jiǎn)單的活動(dòng)原由包裝，一方面可以提升活動(dòng)本身的價(jià)值，另一方面也可以給整個(gè)活動(dòng)附加特殊意義，有利于品牌形象的建設(shè)。在企劃書中，這部分內(nèi)容就是告訴目標(biāo)人，開(kāi)設(shè)這個(gè)活動(dòng)的意義在哪里，營(yíng)造一種名正言順的氛圍。這部分內(nèi)容不需要太過(guò)復(fù)雜，但需要把整體脈絡(luò)講解清楚即可。
3、活動(dòng)目的介紹
這部分是講解組織這個(gè)活動(dòng)是為了實(shí)現(xiàn)怎樣的目的。任何營(yíng)銷活動(dòng)都具有明確的目的，但有時(shí)候如果在開(kāi)始之前沒(méi)有強(qiáng)調(diào)清楚的話，可能在后續(xù)操作的過(guò)程中，出現(xiàn)“跑題”的情況。活動(dòng)目的介紹板塊，只需要闡述一些籠統(tǒng)的概念即可，如提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌推廣，完成營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，積累客戶等。
4、活動(dòng)主體展示
每個(gè)活動(dòng)都具有一個(gè)中心主題，主題也是整個(gè)活動(dòng)價(jià)值體現(xiàn)所在。比如中秋主題活動(dòng)、七夕主題活動(dòng)等。這些內(nèi)容，都是直接的對(duì)內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行籠統(tǒng)闡述的過(guò)程。活動(dòng)主題與活動(dòng)目的之間需要存在聯(lián)系，因?yàn)槟康氖钦麄€(gè)活動(dòng)的核心。另外根據(jù)目的特性，整個(gè)活動(dòng)主題也要與之相契合，否則活動(dòng)整體效果可能會(huì)大打折扣。
5、活動(dòng)內(nèi)容描述
即對(duì)整個(gè)活動(dòng)流程進(jìn)行簡(jiǎn)單描述，一方面方面企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的閱讀，另一方面，也是對(duì)活動(dòng)邏輯、脈絡(luò)的整理工作，查缺補(bǔ)漏。
6、活動(dòng)設(shè)計(jì)
當(dāng)活動(dòng)內(nèi)容描述完成之后，后續(xù)便是對(duì)整個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)展開(kāi)論述的過(guò)程。即將上述內(nèi)容中的每個(gè)步驟進(jìn)行細(xì)節(jié)描述。另外，在整個(gè)過(guò)程中，需要對(duì)每個(gè)步驟的應(yīng)當(dāng)注意的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)說(shuō)明;其次，還需要對(duì)可能出現(xiàn)的負(fù)面情況，進(jìn)行客觀說(shuō)明。
7、活動(dòng)單位
該部分只需要寫明主辦單位、承辦單位及協(xié)辦單位的名稱即可。
8、活動(dòng)場(chǎng)所
對(duì)活動(dòng)實(shí)施時(shí)的具體場(chǎng)地進(jìn)行說(shuō)明即可。
9、活動(dòng)時(shí)間
對(duì)活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間進(jìn)行描述。上述活動(dòng)單位、活動(dòng)場(chǎng)所、活動(dòng)時(shí)間，三部分在內(nèi)容上，并沒(méi)有太過(guò)注意的地方，但三個(gè)部分重要程度，卻不可小覷。
10、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
每個(gè)活動(dòng)是否值得企業(yè)展開(kāi)，除了其效果之外，活動(dòng)本身的成本預(yù)算，也尤為關(guān)鍵。因?yàn)椤巴度氘a(chǎn)出比”是合伙人最想看到的，且最直接決定他們是否認(rèn)可該方案的關(guān)鍵。同樣，將活動(dòng)預(yù)選講述 清楚，也是讓企業(yè)負(fù)責(zé)人做到心中有數(shù)的重要一環(huán)。
11、效果綜合評(píng)估
活動(dòng)效果綜合評(píng)述板塊，是對(duì)該活動(dòng)效果進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估的過(guò)程。在后續(xù)造作的過(guò)程中，這部分預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，能夠作為數(shù)據(jù)參考。
以上就是公關(guān)活動(dòng)策劃方案的要點(diǎn)詳解。找公關(guān)活動(dòng)公司就上瀚博文旅成都公關(guān)活動(dòng)策劃公司。瀚博文旅成都公關(guān)活動(dòng)策劃公司——專業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃公司!從事公關(guān)活動(dòng)、城市IP打造、政府節(jié)慶、演出策劃、明星網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、會(huì)展會(huì)務(wù)、品牌宣傳、文旅地產(chǎn)為一體的綜合服務(wù)商。近15年來(lái)獨(dú)家策劃執(zhí)行過(guò)2000場(chǎng)大中型演唱會(huì)和各類公關(guān)活動(dòng)!